El Marketing en México

 El tema de esta ocasión se enfoca en México, como el marketing da comienzo de la forma más primaria, que es la transacción de productos u objetos entre los aztecas antes de la llegada de los españoles, a través de los pochtecas, que fueron los comerciantes que controlaban el monopolio de los tianguis dentro y fuera de la ciudad de Tenochtitlan. De ahí nos pasamos a la llegada de los españoles en 1492 cuando comenzo todo este vinculo con el viejo continente de intercambio de objetos entre los distintos paises en los que se dio una fusión cultural y comercial que dio la apertura a la globalización, ya más adelantando en épocas cercanas, el marketing globalizado en México se dio durante los años 40´s al entrar a la Segunda Guerra Mundial, donde se origino la migración de mexicanos en el país vecino, Estados Unidos, con el denominado programa de "braseros" para trabajar en los campos de forma legal al inicio.

En los años 80´s se dan los primeros incursiones en representaciones internacionales como lo es el GATT en 1986, en la OCDE en 1994, el mismo año donde se dio el Tratado de Libre Comercio (TLC) y con esto se inicio una nueva época y cambios en nuestro país convirtiéndolo desde ese entonces en un país "emergente".

El marketing en México hablando profesionalmente ha crecido enormemente, contando con grandes exponentes profesionales y empresas dedicadas a esta industria, y teniendo al alcance la tecnología e innovaciones que cualquier empresa o profesional en otro país cuenta, además y estar al corriente en cuanto a las tendencias que se suscitan en tiempo real sobre nuestra profesión y creando contenido de relevancia ya sea a nivel nancional o internacional..

Comienzos del Marketing

El estudio moderno del marketing se comenzó...gracias por cierto, a la necesidad de un comité de agricultores de vender una sobre producción de papas que saturo el mercado en Estados Unidos, que acudieron al área de desarrollo agrario de la Universidad de Berkeley para plantear la siguiente pregunta ¿Qué debemos hacer para vender nuestras papas si no tenemos compradores?, ante la interrogante los técnicos de la Universidad respondieron con otra pregunta ¿Como situar mi producto en el mercado?, a lo cual aconsejaron vender las papas en otras zonas de mercado.

Ya que el marketing es una de las carreras mas nuevas que existen en la actualidad, dado que sus antecedentes inician en la escuela de negocios Wharton School of Finance and Commerce, siendo una de las primeras 20 escuelas de administración de negocios y comercio fundada en Estados Unidos entre 1881 y 1910.  Lo curioso es que en su comienzo solo se le consideraba como una nueva tendencia de la disciplina como de economía, cosa que con los años se asentaría y demostraría su impacto en el mundo de los negocios.

En 1936, J. M. Keynes hizo publico su articulo " Teoría general sobre la ocupación y el dinero" donde mantenía que "toda oferta no genera su propia demanda". Fue aquí donde se comenzó a ver ese cambio en la economía mundial, donde todo lo que se producía no necesariamente se lograba vender y se necesitaban "estímulos" para lograr la comercialización total de la producción.

El marketing moderno se inicia en 1954, cuando Peter Drucker, proclamo las inmortales palabras «marketing… es la visión del negocio desde la perspectiva del cliente». 

 Posteriormente elaborada por Theodore Levitt de la Universidad de Harvard, codificada por Philip Kotler de la Universidad de Northwestern (Para muchos el padre del Marketing), enriquecida por David Aaker de la Universidad de California, Berkeley (sus libros y artículos incluyen temas como marketing, creación y estrategias de marca, publicidad, etc.), y tomada por una serie de expertos desde Tom Peters hasta Gary Hamel y muchos otros mas que continúan en el cambiante mundo del marketing...